dans les coulisses d’une campagne
audiovisuelle lyonnaise couronnée de succès
Quand l’Agence Bastille nous a confié la production des portraits vidéo de la campagne #5Vies pour Only Lyon, on savait que le projet serait exigeant. Ce qu’on n’avait pas encore mesuré, c’est à quel point il deviendrait l’une des réalisations dont on est le plus fiers.
Deux saisons. Dix portraits. Des personnalités aux parcours hors normes, une métropole lyonnaise filmée dans toute sa diversité, et une campagne diffusée jusqu’à New York, Toronto et Tokyo. Voici comment ça s’est passé en coulisses.
Un défi logistique autant qu’artistique
La contrainte de départ était claire : chaque portrait devait être tourné en une seule journée, dans les lieux de vie et de travail réels du personnage filmé. Pas de studio, pas de décor reconstitué — l’authenticité documentaire comme parti pris esthétique.
Ça impliquait des repérages minutieux dans toute la métropole lyonnaise, une organisation au millimètre et une équipe capable de s’adapter en temps réel. Nos réalisateurs ont sillonné Lyon en amont pour anticiper chaque contrainte de lumière, de son et de déplacement. Le jour J, rien n’était laissé au hasard — et pourtant, tout devait avoir l’air naturel.
Dix tournages marathon. Dix journées intenses. Zéro couac.
L’écriture : le travail invisible qui fait tout
Avant de poser la caméra, on écrit. Pour #5Vies, chaque portrait a fait l’objet d’un travail d’écriture approfondi en amont : recherche sur le personnage, construction d’un arc narratif, anticipation des séquences clés. La voix off — co-écrite avec chaque invité — a été enregistrée dans notre studio avant le montage final, pour nourrir le film d’une parole posée, choisie, qui complète les images sans les écraser.
C’est ce travail invisible qui fait la différence entre un film qui informe et un film qui touche.
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Une esthétique de cinéma, un budget maîtrisé
L’Agence B8 n’a pas de réglage « moyen ». Sur chaque projet, qu’il s’agisse d’un film de 90 secondes ou d’une série de dix portraits, nous apportons la même exigence : lumière travaillée, cadrage soigné, étalonnage cinéma en post-production.
Pour #5Vies, le dispositif de tournage était volontairement léger — une équipe réduite, agile, capable de s’intégrer naturellement dans l’environnement du sujet. Légèreté technique ne signifie pas légèreté esthétique. Les films ont le rendu d’une production ambitieuse. Parce qu’ils en sont une.
La post-production : là où tout se joue
Une fois les rushes en boîte, le travail ne fait que commencer. Montage narratif, étalonnage cinéma, sound design immersif réalisé dans notre propre studio son — chaque film a reçu une attention identique à celle qu’on apporte à nos productions cinématographiques.
Le résultat sonore est particulièrement important sur ce type de portrait : la musique, les ambiances, le souffle du lieu filmé — tout contribue à créer l’émotion que les images seules ne peuvent pas toujours provoquer.
Des déclinaisons pensées dès le tournage
Un projet comme #5Vies ne se résume pas à cinq films de deux minutes. Dès la préparation, on a anticipé l’ensemble des formats nécessaires à une campagne 360° : teasers 30 secondes, formats verticaux pour les réseaux sociaux, making-of pensés comme une mini-série à part entière — tournés sur le plateau par un second opérateur dédié, montés et livrés dans la foulée.
Le shooting photo a lui aussi été intégré à la journée de tournage, avec une ambition visuelle à la hauteur des affiches grand format déployées ensuite dans les rues de Lyon, Paris, Bruxelles ou New York.
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Le résultat : une campagne qui a tout dépassé
# 5 vies de Only Lyon: une campagne d’attractivité territoriale qui fait référence
La campagne #5Vies a généré 6,5 millions de vues vidéo, 45 millions d’impressions de bannières et 74 millions de contacts en affichage — diffusée en France et dans les principales métropoles européennes et nord-américaines ciblées par Only Lyon. Wikipedia
En plus de la France, la campagne a été déployée dans les grandes villes européennes — Francfort, Amsterdam, Bruxelles, Londres, Barcelone — et en Amérique du Nord à New York, Boston, Montréal et Toronto. Agence B8
Pour l’Agence B8, #5Vies reste l’exemple parfait de ce qu’on cherche à produire à chaque projet : un film utile, beau, efficace — au service d’un territoire et des gens qui le font vivre.
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